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“五珍”东方美学。
文丨鲁雯
年4月20日，由C2CC传媒联合旗下新妆平台主办的，以“逐·光”为主题的《中国化妆品增长峰会》圆满落幕。在此次大会上，美肤宝凭借中医药护肤产品“五珍系列”，荣膺“年度抗衰品类大奖”。
事实上，中医药在美妆领域的应用已有几千年的发展历史，其护肤功效也得到诸多消费者的认可，而美肤宝五珍系列，正是以中医药汉方护肤为理念，结合现代高新科技，打造中医药抗衰老化妆品，国风潮流下，中医药化妆品正在抗衰老市场打开新的品类增量。
1攻占抗衰老市场，打造差异化竞争核心力
据市场调研公司ZionMarketResearch发布的数据显示，全球抗衰老市场规模在年达到.95亿美元，年预计达到亿美元，同比增长7.5%；此外，福布斯数据指出，未来的中国抗衰老市场有亿的发展空间。
“颜值经济”下，消费者对于衰老的恐惧催生了规模庞大的抗衰老市场，然而，除却年龄的自然增长，错误的护肤手法、不健康的生活方式、精神压力大等，都将影响消费者的肌肤表现，抗衰老正进阶为全年龄阶段消费者的共同追求。
值得注意的是，在抗衰老这个百亿市场，竞渡者虽众，但上游者寡。其中，国际品牌凭借其“黑科技”优势，在抗衰老化妆品市场占据绝对的领先地位，而国内品牌尚未出现标杆性抗衰老品牌。如何突出重围？
美肤宝选择以中医药汉方“发声”，打造民族化、差异化核心竞争优势，借力东方养肤之道实现在抗衰市场的长线增长。
基于中医理论可知，相较单一成分护肤，中草药组方通过对不同中草药进行组合，互相促进功效提升，从而达成“1+12”的肌肤调养功效。是以，专研东方养肤之道22年的美肤宝，不仅从功效层面发力抗衰老，还深入探索中医药汉方组方的调养功效。
点击进入高姿新妆页面据悉，美肤宝以“平衡·调·养”为养肤理念，通过萃取汉方植物精华，遵循汉方“君臣佐使”的组方配伍原则，并糅合现代美容科技，研制主打抗衰老的美肤宝五珍系列，无论从研发理念、产品成分到生产工序，东方养肤、中医药调养的核心品牌定位贯彻始终。
面对发展潜力巨大的抗衰老市场，谁都不想错过，但如何拿下一城，打造核心竞争力是关键。除却科技创新的发力，立足国家传统中医药文化的东方养肤之法，即利用传统中医药理论和现代化妆品技术相结合，实现产品增效，可不失为一条“捷径”。
2中医药汉方养肤，沉淀“五珍”东方美学
查阅资料可知，中医对于抗衰老的研究可谓源远流长，《神农本草经》记载了20多种具有美容功效的药物；《妆台方》是我国第一部中药化妆品的专著......依托几千年传统中医文化的中医药化妆品，在研发层面有着不可比拟的本土优势。
如环亚集团总裁吴知情所述，西方是科技和奢华之美，日本和韩国生产了东西方科技之美，而接下来，中药汉方之美是未来与西方并驾齐驱的潜在力量。
美肤宝品牌便是环亚集团对于中医药汉方之美的实际践行，五珍系列则是美肤宝发力中医药汉方抗衰的核心产品，目前产品涵盖水、乳、精华、面霜、眼霜、眼膜等六大品类，其中，美肤宝五珍弹力保湿紧致眼霜为其明星单品。
据悉，美肤宝五珍系列从御廷“幼颜丹”古方中汲取灵感，并结合中医中药理论提炼出汉方美容养颜秘药：萃取五味珍贵养颜成分——灵芝、人参、当归、玉竹、番红花，奉行清、补、调、养之理，达成内调、外养大道机体平衡，而这也正是取名为“五珍”系列的原因。
然而，在抗衰老产品的研制发展上，优势的品牌理念、有效的成分仍只是产品的地基部分，科技力量将决定产品的上层建筑，即能转换成多少经济价值。
对于科技力量的搭建，美肤宝也是在沿袭传统中草药淬炼之法的基础之上，赋予新的科技创新力量。五珍系列甄选五种具有抗衰老功效的珍贵草植，运用8道萃取技术，研制浓缩精华，使肌肤更易吸收，达成更高效的紧致淡纹效果，满足抗衰老、养颜的消费“刚需”。
值得一提的是，美肤宝五珍系列中运用了HEGF表皮生长因子抗衰技术，可通过促进皮肤细胞的增殖、分化，加速新陈代谢，提高新细胞在皮肤中所占的比例，从而使皮肤变得年轻。
此外，美肤宝为夯实品牌科技实力，不仅建立广东省中药日化产品(环亚)工程技术研究中心，组建了一支高素质的中药汉方护肤研发团队，拥有98项专利；还与中国医学科学院药用植物研究所建立了合作。
前沿的专利技术、专业的人才团队、独具特色的中医药汉方，硬核的品牌能量将助力美肤宝触达更广泛的消费人群，而就护肤这一细分市场，中医药汉方护肤理念也正在被逐步激活，化妆品行业或将以中医药汉方为支撑点撬动未来国货品牌的战略崛起。
总结：立足传统中医药养肤理念，专研高新科技技术，美肤宝五珍系列正以差异化、具有中华文化特色的产品属性，搭建属于美肤宝的抗衰老市场。未来，专注东方养肤之道的美肤宝将以产品为载体，以中国传统中医药护肤为符号，走出国门，迈向更为广阔的国际舞台！
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