美图:将追求颜值进行到底
络社交媒体上，有句话叫做：无图无真相。还有一句是：无美图不上照。这两句话就足以说明修图软件的市场有多大，而在这个市场上，获得最大份额蛋糕的应该是就算没用过也听说过的美图秀秀了。
中国论文
美图公司是一家因兴趣而成就的公司。创始人吴欣鸿对摄影非常喜爱，他经常拍摄、分享照片，但在处理图片的过程中他发现，传统图片处理软件的操作太过复杂，估计只有不到5%的专业用户可以熟练掌握如Photoshop等类似的专业图片处理软件，而实际上大部分的普通用户，仅仅只是想分享自己当时的状态和心情，并不需要这么高的图片质量，专业的图片处理软件让普通用户敬而远之。能不能做一款“简单的图片处理软件，让用户把照片变得更好看”？正是这个想法，让吴欣鸿与创始团队开始了尝试。2008年10月，“美图秀秀”PC版正式上线。
抓住了用户需求，让美图秀秀从诞生伊始就受到用户的追捧，今天美图秀秀在图片处理软件界已经拥有了很大的市场份额，在Windows （PC） 、苹果iOS以及谷歌Android三大平台的市场占有率均为同类产品第一。2011年，美图公司抓住了微博的浪潮，将美图秀秀等一系列软件产品从PC端延展到了移动端，用户数量激增，并逐渐确立了其业内王牌地位。根据国际权威的移动应用数据公司App Annie发布的最新数据报告显示：2014年7月，在“全球前十大移动应用开发商排名”中，美图公司排名第六。2014年，美图公司共完成A、B、C三轮融资，累计融资金额为3.6亿美元，C轮融资后美图公司估值20亿美元。截至2015年4月8日，美图公司移动端产品的用户总数已达到9.8亿，覆盖了6.8亿台移动设备。其中，美图秀秀用户数4.4亿，美颜相机2.4亿，而当时发布不到一年的美拍，也已拥有1.3亿用户。美图已成为颜值产业中最具代表性的品牌。
这证明了，有痛点的地方就会有需求，而且，这个需求是刚需。
当然美图公司并没有止步于做简单的图片处理软件，而是以美图秀秀为原点，将产品从PC端拓展到移动端，从软件拓展到硬件，还有云。
美图秀秀
2011年，3G牌照落实，移动互联迎来爆发风口，美图秀秀幸运地赶上了这个风口，在2011年2月14日发布了iPhone版。这是美图公司的一个重大转折点，是它从一家传统PC互联公司转向移动互联方向的标志。
“我们只是想做一个傻瓜版的Photoshop而已。”创始团队的这个初衷，恰恰击中了普通图片用户们的痛点，只需要几步，或者加一些装饰，就能满足要求，不需要太复杂。直到现在，将一个复杂的东西变得简单好用，已成为美图公司的产品基因。
2015年4月8日，在美图发布会上美图公司董事长蔡文胜宣布，美图移动端产品的用户总数已达到9.8亿，覆盖了6.8亿台移动设备。吴欣鸿预计，美图秀秀今年的广告收入能有两亿元。
此外，倾向于图片处理的 “海报工厂”、“柚子相机”都属此类型，将图片处理简单化。
美图
不满足于简单的图片处理，2013年5月，美图开始做，依旧主打美颜和拍照。
美图第一代尤其强调“自拍”功能，他们将原来在美图秀秀、美颜相机App上的功能移植并加强到了一个硬件产品上，用户可以不修图，拍出来就是美美的。
彼时国内行业发展已相对成熟，市场竞争可谓红海一片。美图半路切入，要想脱颖而出，必须定位精准，凸显特色。当几大商家都以便宜为武器准备攻城略地的时候，美图是以美颜为特色，这正符合了万千爱美又喜欢拍照分享的消费者的需求，因此得以区别其他，而且美图是最早推出拥有前后同样高像素镜头传感器的。
但中国市场的模仿能力如此强大，“特色”很快就成为“流行色”，现在市场上几乎所有品牌都强调美颜和自拍功能。对此，美图移动总裁卢健生说：“美图美颜算法不一样，这不是一般具有类似美颜功能的可以匹敌的。”比如今年4月推出的美图M4，吴欣鸿将其定位为“夜间自拍神器”，这款专门针对夜间的拍摄环境进行了软硬件优化，影像处理性能比肩于专业相机。
总结起来，美图在做方面主要有三个优势：一是用户的积累，这么多年来，美图在修图软件领域积累了8亿规模的用户群，其他美图产品粉丝群的数量也非常庞大；第二，技术，美图多年在图片处理方面积累并沉淀了大量相关知识和技术；第三，组建了一支专业且有经验的硬件团队。美图的研发团队成员都是从行业内招募到的来自一流品牌的从业人员，美图对他们的要求是：“除了要懂以外，也得热爱这个品牌”。卢健生认为，要在操作层面将“变美”这件事体现出来，必须从内心认同美图文化和理念。
考虑到美图核心用户六七成均为女生，美图的设计也主打该群体。
美拍
2013年前后，国内外的络上突然出现很多短视频产品，这让美图公司意识到，移动视频的一波趋势要来，在这个趋势背后的用户行为是：用户可能不再局限于用照片记录的形式。
于是2013年11月美拍正式成立，美图公司结合图片处理的技术与经验，将图片如何变美的“招数”应用到视频上，并且采用了一键式简化拍摄方式。2014年4月27日，美图公司正式宣布开启短视频拍摄软件美拍iPhone版公测。美拍拥有全球首创的MV特效，十秒钟就能拍出唯美大片，同时还有“照片电影”功能可将照片合成微电影。2014年5月8日美拍正式上线，当月就冲上了全球iOS应用下载排行榜全球第一的位置。不到9个月，美拍已突破了1亿用户数，微博话题总数达531亿次，成为全球发展最快的短视频社区。
而美拍爆红，在吴欣鸿看来有三点原因：
首先，互补定位，即以用户参与创作内容加上MV效果。其次，激发用户自传播，自己做导演满足了用户的成就感，让他们乐于分享，而这种分享性成就了大范围的“自运营”。第三，名人效应。不同于其他公司恨不得自己的产品与某位明星有所关联，美团公司明确规定了“不在美拍上消费明星”，吴欣鸿认为这样“才能聚来明星们无负担而愉快地玩美拍”，因此就算有很多明星用户在玩美拍，美图也没有主动去联系过。从营销来看，不花钱的营销其实才最有效，而且还省了一笔推广费用。
美拍的推广机制和运营方式与美图秀秀不同。作为一款工具类软件，美图秀秀采用的是“一对多”形式，即新功能推出以后，由美图秀秀主动推荐给用户，引导用户去用、去玩。而美拍的推广策略是紧贴社交平台，从侧面切入，靠用户口碑传播。比如2014年10月30日一条由美拍拍摄的短视频“全民社会摇”爆红络，微博传播量达3.9亿，而美图公司并没有借此机会大肆宣扬美拍，而是为“全民社会摇”成功申请了“吉尼斯最大规模线上自创舞蹈视频集”的世界纪录，这引起的转发量远比单纯宣传美拍要大得多。
前不久，美拍的新版本3.0突破性地增加到了60秒短视频，深受用户喜爱。但吴欣鸿认为，“60秒是美拍的边界。毕竟是短视频，再长就失去基因了。”
目前美拍还没有盈利，但美图公司并不着急，他们认为，短视频在2014年爆发，接下来的两年特别重要，沉淀下来，搭建好用户与用户之间，内容与内容之间，用户与内容之间的链接，真正确立美拍短视频领域的核心优势，之后才考虑盈利，才不会被清理出局。
“变美”是人性
美图公司产品之间的关联在于，它们都释放了人们对美的追求激情，从静态的图片到动态的视频，都从变美的角度出发，让人们更乐于分享，享受生活。软件产品如美图秀秀等，主要作用在于覆盖和培育用户，并以此形成品牌效应，进而转化到硬件产品美图上面，有了美图秀秀的庞大用户群，通过免费的软件覆盖的用户越多，品牌的知名度越高，能够转化到美图以及美拍上的能量越大。
2015年，美图布局的一个非常重要的点就是国际化。吴欣鸿认为，“变美”是全球性的需求，“这是人性。我相信正在进入全民、全球颜值时代，而美是我们企业的内核、边界与终极追求。”他表示，美图不会出于商业化考量去做与颜值无关的事。在吴欣鸿看来，美图的产品和目标刚好契合了时代需求――对美的大胆追求。尤其是对爱美、喜欢分享的女性而言，这个需求在络越来越发达的同时将会越来越大。而美图公司是国内唯一真正从一款App产品出发到硬件，并且将颜值作为商业模式驱动力的互联公司。今年1月份，美图在洛杉矶成立了办公机构，新加坡和东京的办公室也在筹建中。