自化妆品出世发展至今，随着消费心智愈发成熟，业界的竞争已迈入下半场——价格战等低维竞争成为过去式，技术创新、品牌文化成为竞争主旋律。
作为传承片仔癀近年品牌文化，将传统草本文化与现代护肤时尚融合创新，打造出大健康国妆品牌的片仔癀化妆品，在这场博弈中有着天然优势。
而这种由品牌文化沉淀而成的竞争优势，正是当下面临渠道分流、价格体系崩坏的终端渠道商们所渴求的赋能，由品牌文化效应建立的消费者情感和忠诚度，以及优质文化引领下的科研成果带来的功效保障，将为终端注入强劲的生命力和竞争力。
因而，为更好将文化力量赋能终端，片仔癀化妆品于近期开启全国溯源文化行项目，以文化赋能的形式，助力终端在不确定的时代环境中“持续奔跑”。
开启全国溯源文化行，让文化的力量浸入更深
近年来，随着我国成为全球第二大化妆品消费者市场，品牌、渠道竞争加剧，尤其疫情不断反复，化妆品实体零售迎来转型升级挑战，品牌对于终端的赋能在此时显得尤为关键。而在赋能的前提下，如何赋能，也同样重要。
对此，深谙终端赋能之道的片仔癀化妆品认为，新消费时代，最佳的赋能方式，除却人力、物力、*策的直接支持，以文化打入心智的深度赋能模式——溯源文化行，将助力品牌和终端达成全新成就。
秉承着赋能终端的初心和目标，目前片仔癀化妆品已携手安徽和山西市场合作伙伴开展了2场“溯源文化行”，后续将有节奏地推进全国其他地区的“溯源文化行”。
据介绍，该两场“溯源文化行”，片仔癀化妆品先是带领参会者参观了厦门鼓浪屿片仔癀博物馆，馆中记录了由片仔癀的年风云变化到片仔癀化妆品的出世与成长，参会者透过片仔癀与片仔癀化妆品的“前生今世”，将进一步感受到片仔癀化妆品深厚的文化底蕴，建立品牌荣誉感。
而在文化的感知后，片仔癀化妆品也回归产品，针对近期推出的新品“皇后片仔癀御容臻致珍珠膏”开展了新品品鉴会，通过专业的讲解和体验，助力终端加深产品认知，带动销售增长。
据了解，从年皇后品牌推出轻奢草本护肤线的首款产品——皇后白金级珍珠膏，到年推出皇后牌美白祛斑膏，该系列产品不仅奠定了品牌在中高端市场的地位，也在市场中打出了口碑，受到了诸多消费者的喜爱和热捧。
而今，品牌将皇后白金级珍珠膏重磅升级为“皇后片仔癀御容臻致珍珠膏”，1大神经酰胺复合精华+2大植物油脂+多重美肤成分的组合作用下，淬炼出抗皱、紧致、修护、舒缓、补水、保湿6大功效，实现一款产品即可满足消费者多元需求。且该款新品也通过了消费者评价和人体功效评价。
此外，近年来片仔癀化妆品一直在积极推动行业发展，是14个化妆品行业团队标准的制定者之一。会议上，品牌也从多个维度向参会者讲解了行业新规，帮助终端避免因不了解新规而导致的违规及受骗现象出现，同时，片仔癀化妆品对于新规的领导推动和洞悉践行，也给到了终端极大的底气。
这两场溯源文化行也是受到了参会者的肯定与赞赏，认为在对片仔癀化妆品的文化有进一步了解的同时，也更明晰了新品卖点，加强了终端销售的信心与动力。
以百年文化成就品牌底气，引领终端穿越零售寒冬
据片仔癀化妆品透露，目前这两场“溯源文化行”因受到疫情影响，会议安排有一定变动，接下来的“溯源文化行”将会按计划回到漳州继续开展，围绕参观片仔癀博物馆、片仔癀化妆品展厅，以及针对产品的核心差异卖点进行全方位讲解等三大重点内容展开。
追溯片仔癀化妆品的发展，福建片仔癀化妆品有限公司前身漳州市化学品厂率先将“片仔癀”应用于化妆品生产，以一瓶风靡海内外的皇后片仔癀珍珠膏揭开了片仔癀化妆品的大健康国妆品牌之路。
通过溯源培训这种亲临现场的体验感把品牌独特的文化内涵根植到参会者的心中，并转而传递给更广大的消费群体，在增强品牌与终端情感链接和粘性的同时，也进一步以文化魅力提升了消费者的忠诚度，从而赋能终端销售。
文化赋能是思维层面的，这种思维层面的引领，也决定了片仔癀化妆品对于硬核科研实力、持续创新能力的深耕。稳健精进的产品实力，也即是品牌对终端的直接赋能。
据了解，片仔癀化妆品拥有总部研究院和片仔癀（上海）生物科技研发有限公司两个研发中心，其研发工作还得到母公司片仔癀药业旗下院士专家工作站和博士后科研工作站的强大科研实力支持。
在这雄厚的研究背景支撑之外，近年片仔癀化妆品也是重金投入，引入国内外先进的科研设备，开展配方工艺研究、产品安全性评价、人体生理学研究、人体功效研究，并与众多高校、科研机构、医院合作。
而这都是片仔癀化妆品“溯源文化行”所致力带给终端感受的。从走进片仔癀的“前世今生”，到如今片仔癀化妆品差异化产品矩阵背后的科研背景，以及配套的体验服务，在片仔癀化妆品文化软实力和科研硬实力的双轮驱动下，品牌有信心也有实力带领终端重塑零售价值，在可持续、高质量发展中实现多方共赢。
值得注意的是，片仔癀化妆品对于终端的赋能并不止于“溯源文化行”，40场大型精品沙龙项目，也是品牌以实际行动赋能实体渠道业绩复苏增长的重要举措。
紧接而来的“溯源文化行”也将蓄接精品沙龙项目，由溯源品牌近年文化的坚守与传承，传播专属于民族品牌的文化魅力和科技实力，帮助更多美妆零售渠道经营者跨越新的增长周期。