这期我们来聊聊，如何通过通过简单四招，来识别那些只是概念性炒作的护肤品。不少产品都是广告打得震天响，但实际上并没有什么X用。买回来白白浪费钱不说，还耽误了美肤的宝贵时间。如何避坑免踩雷？有了这四招，也不是太难！
第一招：除了保湿、补水、防晒、清洁之外，号称能够迅速起效的，观望之！
皮肤本身的生理过程是缓慢或者是受控的，很多问题，如色斑、黑素脱落等，都不是可以一下子就解决的。皱纹除了动力性的打肉毒素之外，不可能瞬间消失，像我这样四五十岁的人，也不可能一夜之间归来仍是少年、胶原蛋白满脸。所以，但凡那些告诉你三天返老还童、七天告别瘢痕的东西，都不要随意相信。
第二招、宣传特别夸张，把产品描述得百病包治、神乎其神的产品，慎之！
众所周知，尺有所长、寸有所短，每种护肤品成分或者配方不可能在各个方向上都做到十全十美。比如祛痘的同时有良好的抗衰老效果、美白的同时又兼具可靠的控油效果，都是相当难的。所以任何一款产品，说自己既能美白、又能祛痘、还能抗衰老、减轻光损伤——那真的可能只是个传说。之所以如此夸夸其谈，只不过是为了让你心动，只有心动了才会掏钱，交智商税。我一直强调：护理的是皮肤，考验的是脑子。
如果自己没有知识储备，就会人云亦云。所以请大家多多学习有用的、实实在在的护肤知识，才能避免被人套路。
第三招、神秘莫测，看上去云山雾罩的产品，察之！
以前这种产品特别多，现在也仍然有：在高山、海底、火山口，人迹罕至的沙漠等等自然环境特别恶劣的地方，因为某探险队或者科学家、皇室成员的某项重大发现，而诞生出一种神乎其神的材料。这类故事一般无据可查，而且有固定的编写套路，甚至你觉得耳熟能详，都能自己总结一份模板了。自然界确实有很多神奇的东西，比如通过对高原植物的筛选，确实能发现防止紫外线损伤的成分。但这往往需要一系列严谨的科学论证，研究成果也要有足够的证据支撑，而不是来源于神奇的故事。
第四招、只在形式感上做文章的产品，淡之！
所谓形式感，就是看上去貌似有某种程序或者画面感。如今直播带货、视频种草盛行，如果只有空洞的语言描述，观众会觉得枯燥，所以最好是能配合某些肉眼可见的变化，给观众以视觉冲击，这和十几年前电视购物的原因相同。比如二十年前左右，流行一款泡泡面膜，它并没有增加任何功效，只是画面表现看起来更有趣味性，没想到这几年又流行了一阵。还有一些产品只是在颜色变化上做文章，商家展示的时候，或者消费者使用之后，产品颜色通过某种手段发生了转变，形成视觉的冲击。只是在这方面大做文章的产品，一般来说其本身都不会太靠谱。想象一下，如果有实实在在的千钧之力，何必去搞花拳绣腿呢？
所以如果大家遇到上面这四类产品，千万记住：捂紧钱包，仔细考察。当然要结合我们前面所讲的护肤品成分表知识，和对护肤品的成分理解，配方考察，产品口碑，以及亲身体验，功效评测方面的证据，判断这些证据是否能够提供足够的支持。相信大家都觉得赚钱不易，所以我们要把一点点资金，投入到有亿点点功效的产品上去，不能让它变成智商税。
祝愿大家钱包越来越鼓、皮肤越来越美，我们下篇文章再见~
