专精特新高质量2022iPDM发出美妆 [复制链接]

中国美妆网对新渠道、新趋势的反应和把握，是业内公认的优势。

作者

黄淑佳、龙菲

中国美妆产业正面临世界性崛起的百年机遇，唯有躬身入局，才能破局。

当前，国内经济从高速增长阶段转向高质量发展阶段，优化产业结构、转换增长动力成为美妆企业发展的新引擎。中小企业在经济剧变洪流中如何借力向“专精特新高质量”迈进，成为越来越多企业的共同需求。

8月8-9日，由中国美妆网联合广东省化妆品学会主办的中国美妆供应链展（iPDM）暨第六届中国（白云美湾）化妆品国际高峰论坛，在广州白云国际会议中心拉开帷幕。

围绕“专精特新高质量”的主题，大会沿用“论坛+展会”的模式。在展区会场，有芭薇、栋方、赛康尼、三好、伟博海泰、通产丽星、贤俊龙、名花香料、中科欣扬等一系列隐形冠军企业带来展示。

而在论坛会场，则有3场主题论坛+9场聚焦学术端的分论坛精彩上演。论坛汇聚政、产、研、企等多方力量，深度剖析专精特新实力进阶、高质量发展路径，并给出覆盖专精特新企业全生命周期的数字化新方案和专精特新企业转型实践案例，意在帮助美妆中小企业更好地实现管理进阶，向精细化、集成化、数智化运营加速迈进。

01

高峰论坛共探行业未来

8月8日上午，率先进行的由芭薇冠名的第六届中国（白云美湾）化妆品国际高峰论坛围绕“科技创新赋能品牌发展”展开深度讨论。

陈永俊

推动化妆品行业高质量发展

作为大会指导单位，广州市白云区人民政府副区长陈永俊在致辞中表示，国家“十四五”规划明确提出要率先在化妆品等消费领域培育属于中国的高端品牌，广州正率先开展国际消费中心城市建设，白云区作为化妆品等都市消费品重要集聚区，将立足产业优势，加强规划引领和政策支持，加快产业创新步伐，积极实施品牌培育计划，为推动中国化妆品产业高质量发展、提升中国化妆品的国际竞争力贡献中国力量。

阿桂

“专精特新”的新解读

“专精特新”落实到美妆行业，具体代表着什么？中国美妆网董事长、iPDM总策划阿桂对此作出新解读：专——专业高质量的企业管理；精——国产精细原料的研发；特——特色产品需要服务前置；新——中国制造的海外新市场。

阿桂进一步指出，中国化妆品产业链已经涌现出第一批“专精特新”高质量发展的企业，他们具有工厂设备等硬件设施精良，核心技术夯实等特点，在企业管理、品牌营销、数字化转型、智能质造等方面也走在行业前沿，如成长于广州白云区的芭薇、栋方等制造型企业都是典型的案例。

杜志云

科技创新赋能品牌提升

广东省化妆品学会理事长杜志云在致辞中指出，部分品牌在细分领域已经超越国际大牌，赢得了国内市场的认可，被誉为国货之光。但同时必须承认，还有众多化妆品企业仍然处于生存与发展的边缘，如何促进行业高质量快速发展值得我们深度思考和共同谋划。为此，他提出三点思考：1、科技创新赋能品牌提升；2、科学管理，引导市场持续化竞争；3、产业集群助力行业高质量发展。

林国强

化妆品研究院集群分享

中泰天然药物联合研究院中方院长，上海中医药大学创新中药研究院院长林国强院士在致辞中指出，白云美湾国际化妆品研究院集群的成立，是化妆品行业改革政策的具体措施之一，也是产学研结合的一次创新和尝试。

陈彪

科技赋能助力品牌

“如今的消费者，对心仪化妆品，可谓始于颜值，陷于科技，忠于品质。”芭薇副董事长兼CEO陈彪分享道。针对此，芭薇在科技端布局基础研究、配方研究、工艺研究、智能智造等版块；在品质端，携手旗下独立第三方检测机构悠质检测推进功效评价、特证备案等服务，助力品牌快速打开市场。

陈坚

合成生物学技术驱动化妆品原料的生物制造

江南大学未来食品科学中心教授、博士生导师陈坚通过常见的透明质酸、硫酸软骨素、四氢嘧啶等生物制造技术解析了合成生物学技术对化妆品原料生物制造的驱动。他指出，合成生物学是生命的前沿，是新的生物技术推动力。与开发其他生物技术产品相比，合成生物学可以带来更快的创新，这也意味着更快的产品迭代、更强的增长潜力，以及更具想象力的市场空间。

彭孝军

绿色日用化工与化妆品产业前沿技术

中国科学院院士、大连理工大学教授彭孝军分享了关于智能分子工程的前沿科研成果，其中包括智能分子工程的涵义、染料分子智能化，以及智能分子工程与产业发展。他指出国家、民族要立于世界科技之林，必须在创造上有所成就。同时他表示，希望与全国行业领域专家一起，为建设美好健康中国做出贡献。

现场，广东工业大学党委常委副校长栾天罡，广东省药品监督管理局副局长宋永朝，广州市市场监督管理局副局长袁玲，原卫生部副部长、国家卫生健康委员会曹泽毅为大会致辞。

此外，作为行业首本真正意义上的蓝皮书——《中国化妆品产业研究报告（）》《以下简称“蓝皮书”》正式发布。社会科学文献出版社副总编辑蔡继辉表示，在专精特新高质量发展的行业主旋律下，蓝皮书的发布将为化妆品产业未来发展提供更多借鉴与思考。

02

产品经理大会共话专精特新之道

8月8日下午，由广州好迪集团冠名的中国美妆产品经理大会在广州白云国际会议中心东方厅上演，来自华熙生物、樊文花、英敏特、品牌星球、吴晓波频道等代表纷纷就美妆行业的专精特新之道分享了自己的见解。

陈贤群

中国式增长，世界级美妆

中国美妆网总经理陈贤群先用一组数据分享了近年来美妆行业的“中国式增长”：国家统计局数据显示，年中国化妆品零售额亿元，同比增长18%。其中，护肤品市场占51.16%，护发用品占11.91%，彩妆市场占11.55%，行业规模预计在今年突破亿。值得一提的是，全国化妆品正常经营的在册企业约家。截止年12月底，全国持证的化妆品生产企业家。然而，中国化妆品在世界级品牌的数量却是0。在这一背景下，“立足高质量、行业当自强”成为行业主旋律。

王玉玲

功能原料与配方体系双引擎助力产品创新

“如果光有一款好的原料，却没有好的科技护肤配方体系，那么原料也发挥不出很好的作用。”华熙生物王玉玲工作室负责人王玉玲通过爆品糙米水系列的开发，分享了华熙生物如何以功能原料+配方体系打造双引擎。她指出，品牌要用产品力去赢得消费者，产品自信的底层逻辑是技术自信。作为产品创新的天平另一端，以活性物管控为目标的配方体系布局，是BM肌活品牌产品研发道路的不可或缺的一环。

樊文花

如何赢得顾客选择

34年只做一件事——用心做品牌。樊文花品牌创始人樊文花女士现场揭秘了拥有家连锁店的樊文花能够赢得广大顾客选择的原因。她透露，樊文花品牌秉持着“改善面部肌肤，把每一个顾客的脸当自己和家人的脸看待”的初心，立志成为值得信赖的面部护理领导品牌。为此，樊文花对门店已完成第5代全新升级，给顾客带来更舒适的护理体验；开创“针对性改善十种肌肤”的面部护理理念，针对不同的肌肤问题定制不同的护理方案；在产品上，从植物成分升级到了生物科技。

向一凡

审美升级下的国货崛起

吴晓波频道新国货研究院院长向一凡以“国货崛起”和“审美升级”为核心词，剖析了审美升级下国货崛起的路径。他指出，在上游，代工模式助力国货崛起，柔性生产满足市场需求。在中游呈现的趋势是，底妆受潮流影响小，复购率超30%；其中，粉底液销量第一，定妆隔离产品转化率高；而在下游，线上渠道高速发展，低价产品主导抖音。

赖永锋

化妆品的中国品牌时代

品牌星球创始人赖永锋认为，中国品牌企业面临的最大挑战就是品牌平台化的能力。在今天国内的市场，理性派、感性派、运营派们有很多碰撞和讨论，但并非无法并存，一旦有更好的共通，中国的品牌将有更大的可能性。做产品要思考有哪些是不变的，比起依赖外部的流量或者