（快消品独家讯）二月三月迎新春，作为一年中最美好的季节之一，各大品牌也忙着官宣代言人来给消费者全新的展现。尤其春季的到来，随着空气渐渐升温，防晒被提上了日程，各种各样的饮品纷纷登场，与运动有关的主题也被各个品牌cue到……上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）——《快消品（网）》依据年2、3月的市场监测，原创独家发布“年2、3月快消品品牌代言人及KOL案例”。
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康师傅喝开水品牌代言人——蔡徐坤
2月9日，康师傅喝开水官宣品牌代言人为新生代人气偶像蔡徐坤。一个是瓶装水新秀，一个是顶级流量歌手，双方的合作也被称作”沸腾CP”。随着当代年轻人健康意识的强烈，越来越希望可以随时随地轻松养生。康师傅喝开水敏锐洞悉到千禧一代对健康饮水的强烈需求，用“不用烧开水,直接喝开水”让传承千年的饮水文化以更加现代、便捷的方式融入年轻人的日常生活。据《快消品》了解,喝开水自上市不到一年的时间,市场表现势头强劲，在经销商和消费者中累积了良好口碑。此次力邀蔡徐坤代言,标志着喝开水已完成在渠道、口碑等维度的初期布局与沉淀,康师傅开始全面发力。
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思念食品新春推荐官——王勉
1月29日，思念食品携手脱口秀演员王勉，在线上发布了一支形式清奇的音乐MV——《有人思念就是牛》，将父母的唠叨与思念品牌名，巧妙地进行了一次深度捆绑。同时，脱口秀演员王勉也正式成为思念新春推荐官。这支MV从6种亲情关系出发，以“思念很牛“为创意点，构建了”要你喝热水的老妈、听妈妈话的小牛、无所不能的老爸“等6种场景诠释主题，带来了6个既荒诞又有点小感动的故事。只有一句#有人思念就是牛#的传播slogan话题度十足，而音乐脱口秀+TVC的形式则起到一个锦上添花的作用，摒弃了常规刻意煽情讲故事的思维茧房，以音乐形式最大化制造出营销上的新鲜感，思念这波春节操作很稳了。
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施华蔻潮色品牌大使——程潇
2月2日，程潇被汉高旗下美发品牌施华蔻官宣为潮色品牌大使。新春之际，施华蔻携手“流行发色种草机”程潇上演了一出“超A发色大赏”，推出极光灰棕、拿铁灰棕、青木裸棕、丝绒裸紫等四款潮流新色。随神话武侠剧《灵域》热播，女主角凌语诗一头紫发的灵气造型，又将扮演者程潇送上了热搜话题榜。“撕漫女”程潇向来酷爱挑战各色新奇染法，自以高人气女团舞担出道以来，凭其对各路小众色号的完美驾驭，屡掀染发风靡，被称为流行发色种草机的她，也因此与德国百年美发世家施华蔻结缘。施华蔻斐丝丽泡泡染以“傻瓜式”的简单操作而闻名，泡泡质地的接触面积更大，小白在家也能均匀涂抹上色。8重氨基酸护发成分则能在染发时呵护秀发，打造盈亮发色，防止暗淡枯*。包装内更含睡莲水养发膜，带来水润滋养与修护。
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WIS面膜代言人——范丞丞
2月12日，专业护肤品牌WIS（广州慕可生物科技有限公司）官宣签约人气偶像范丞丞为面膜代言人。WIS是近年来快速发展的专业护肤品牌，仅在年，WIS就获得品观找货大赏“十大人气护肤品牌”“化妆品报G20榜单”入选品牌等多项荣誉，WIS也成为年天猫双十一一小时内销售破亿的品牌之一，年，WIS隐形水润面膜蝉联了天猫金妆奖年度最佳面膜单品奖。范丞丞是被广大年轻人喜爱的人气偶像。年4月6日以NINEPERCENT成员的身份正式出道，在演唱、影视、时尚代言、综艺等多方面均具有一定的优秀作品。双方宣布合作关系后，将在多种渠道开展品牌营销活动，并在品牌重要节点与艺人重要节点进行开展宣传推广，传达双方在未来想要一起成长，创建更好未来的决心。
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NARS品牌大使——*
2月24日，国际知名彩妆品牌NARS正式官宣*为品牌大使，品牌方晒出*的海报，风格与以往大不相同，又酷又飒，冷艳动人！创立于年的美国专业彩妆品牌NARS的彩妆哲学是反传统的，他鼓励女性勇於尝试，在享受化妆乐趣的过程中，「追求美丽不设限、没有规则界线」，就是NARS追求美丽的精神。*本身的成长经历是很励志的，并且作为演员业务能力也得到大众的认可，手握足够多的好作品，才能够不畏惧结婚和生产给她演艺事业所带来的影响。产后复出的个人造型风格越来越鲜明。跟NARS所传递的美丽精神很是契合。
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屈臣氏零售品牌代言人——蔡徐坤
2月28日，屈臣氏正式官宣品牌代言人为蔡徐坤，据悉，这是蔡徐坤解锁的年第二个代言。从年开始，屈臣氏开始进入下滑态势。年上半年，屈臣氏的全球销售额同比下降11%；中国区店铺数量增加了家，而销售额则同比下降29.2%，创下有史以来最大跌幅。屈臣氏遭遇“寒冬”背后，除了有疫情给实体店带来的打击，更多是因为屈臣氏正在错过新一代消费主力，年轻人不再爱逛屈臣氏了。此次屈臣氏找新生代偶像蔡徐坤为代言人也是与年轻消费者沟通的一个尝试了。
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美肤宝防晒代言人——*
3月3日，第一国货防晒品牌美肤宝官宣了防晒代言人*，该消息一出，迅速为品牌圈了一波“自来粉”。作为当红流量小生，*实力与颜值兼具，微博粉丝高达五千余万。“始于颜值，忠于人品，陷于才华”，是其粉丝对他的中肯评价。美肤宝在年经历过三次升级后，美肤宝第三代防晒产品全面开启抗光老化时代。主打产品小粉管防晒霜，主打卖点八效合一，集防晒、美白、隔离、遮瑕、修颜、防水、防汗、防脱妆于一身，拒绝繁琐防晒护肤过程。“中国第一的国货防晒品牌”的名誉实至名归。可以预见的是，在全新代言人*的加持下，实力与颜值兼具的美肤宝，正俘获着越来越多消费者的心，续写着“东方养肤之道”的辉煌。
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Arla阿尔乐代言人——刘涛
2月26日元宵节当天，丹麦国民奶阿尔乐官宣刘涛为代言人，最会种草的女明星“刘一刀”遇上最具创新精神的皇室品牌阿尔乐，被称作天作之合。源自有机王国丹麦的Arla拥有年的悠久历史，是北欧最大的乳制品生产商和世界最大的有机乳制品生产商，也是丹麦皇室御用品牌。近年来，随着直播带货兴起，刘涛成功成为电商平台的“优选生活官”，开创了直播带货形式的先河，并亲自参与并创造了第一个带有江湖侠气的跨次元直播IP——刘一刀。这个形象将刘涛本身自带的“侠女”江湖气与热血国漫的完美融合，刘一刀一经推出，便大获成功，首次直播就带货达到1.48亿，这与刘涛本人严苛的选品和独特的带货模式功不可没。而阿尔乐在丹麦家喻户晓，与代言人刘涛坐拥一样的超高国民度。
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蒙牛优益C品牌代言人——张新成
3月12日，蒙牛优益C官宣张新成为品牌代言人，诚“新”“成”意，畅享活力的广告语也随之流传。3月14日，张新成首次以品牌代言人身份亮相优益C活菌泡泡“活·出界”新品发布会，与粉丝和消费者进行现场互动，分享了对优益C品牌及新品优益C活菌泡泡的感受，这个代言活动可谓很连贯了。据《快消品》了解，优益C活菌泡泡正是优益C为年轻人量身打造的全球首款活菌性益生菌气泡饮，主打“活性益生菌低糖0脂更健康，35天短保新鲜更畅爽”的卖点。它突破了活菌型益生菌饮料充气灌装的行业难题，创新性在每瓶产品中加入上亿强活性L.casei01明星益生菌，让消费者在享受“低糖0脂”带来的0负轻盈的同时，还能加强肠道健康管理。当以张新成为代表的年轻人遇见优益C活菌泡泡，有“活性益生菌、0脂肪、低糖”的健康功能加持，便能轻松活出界。
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炫迈品牌全球代言人——王一博
3月14日亿滋旗下品牌炫迈口香糖官宣王一博为炫迈品牌全球代言人，不到六小时其粉丝便把炫迈网店所有上架产品全部买空，这实力让人哭笑不得，同时也不得不折服于王一博的粉丝号召力。炫迈作为国际知名口香糖品牌近些年来在中国市场知名度越来越高，主打“美味持久，久到离谱”的极致口感与乐趣，凭借其超炫、超酷的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验深受年轻人喜爱。此次官宣王一博为代言人显然是看重王一博的影响力以及他对于运动的喜爱，新的宣传片里，王一博结合自己擅长的滑板运动与炫迈根本停不下来的slogan可谓相得益彰。
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NESTEA雀巢茶萃品牌代言人——*
3月16日，雀巢官宣*成为NESTEA雀巢茶萃最新品牌代言人，据悉该品牌目前由银鹭集团进行运营。年4月中旬，阔别中国内地市场8年后的雀巢携“NESTEA雀巢茶萃”新品重新回归。据《快消品》了解，NESTEA雀巢茶萃采用清新茶叶成分搭配5%真实果汁，清爽回甘的茶感与纯粹饱满的果汁，有经典的柠檬冻红茶、低糖桃子清乌龙、低糖百香果绿茶等口味。作为雀巢在内地市场重启即饮茶业务的“冲锋枪”，产品在推出之初，企业便做足了功课，其不仅在口味全面迎合现代中国年轻消费者，同时包装上也自带国际潮酷范儿！前不久，雀巢茶萃通过赞助街舞选拔类综艺《这！就是街舞3》，与年轻人深度捆绑，此次官宣*为品牌代言人，也是与年轻消费者深度沟通的一个方式。
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娃哈哈营养快线代言人——张哲瀚、龚俊
3月16日娃哈哈官宣张哲瀚为娃哈哈营养快线香草淇淋味代言人，龚俊为娃哈哈营养快线原味代言人。双代言人齐齐官宣，这两位《山河令》里走出来的CP再次合作。诞生于年的营养快线曾是一代人的记忆，年，营养快线单品收入突破亿元，是娃哈哈集团的核心超级大单品，不过年，营养快线的销售额便下降至亿元。因此，娃哈哈近两年一直在优化产品，升级品牌形象，希望实现突围。据《快消品》了解，营养快线新品选用新西兰奶源发酵，并特别添加真实果汁、果肉，低糖配方，添加胶原蛋白肽，包括原味、香草冰激凌味、牛奶菠萝味等口味，采用的纤细的包装设计，适合单手握瓶。此次双代言人上线，CP粉会两样都买吗？一碗水端平也成功成了官宣当天的热搜。
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ISDIN怡思丁品牌全球代言人——朱正廷
3月10日，西班牙国民护肤品牌ISDIN怡思丁正式宣布新生代偶像朱正廷为品牌全球代言人。“光老化专家”ISDIN怡思丁成立于年，总部位于西班牙巴塞罗那，是西班牙本土知名品牌。其明星防晒产品连续十余年在西班牙市场达销量第一。面对大众防晒观念的不断强化，ISDIN怡思丁从“防护”和“修复”两个维度首次提出“抗光老”概念，并积极倡导以不同质地、不同功能的产品来满足市场对“抗光老”的多样性需求。作为时代新锐偶像，朱正廷放胆逐梦、敢为人先的阳光形象与ISDIN怡思丁秉承的品牌精神不谋而合。
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统一冰红茶品牌代言人——*
3月17日，统一冰红茶签约*出任全新品牌代言人。在新式茶饮大行其道的当下，统一冰红茶在产品焕新升级的同时，也由*喊出“不野不青春”的全新品牌slogan，邀请广大年轻消费者加入“*青春战队”。据《快消品》了解，在产品焕新方面，统一冰红茶在“瓶标”上也进行了细节升级，相比之前“更亮”、“更年轻化”。此次签约当红女星*，并进行“野”一点的品牌升级，出道26年的统一冰红茶战略意图十分明确：扭转冰红茶的“老气”形象，与新一代年轻人对接。可以预见，年统一冰红茶后续还会有更多的品牌动作，让我们拭目以待。（L）
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