农夫山泉有很多句经典的广告语。其中年，农夫山泉第一句广告语“农夫山泉有点甜”，和年，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这两句广告语最为经典。
年，农夫山泉推出“天然水”概念，从此将“天然”作为自己品牌的核心价值标签，最具代表性的口号比如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，可以说是家喻户晓。
不过天然水与天然矿泉水还有区别：一是水源地，矿泉水来自天然地下矿泉，天然水则主要取自地表水，如农夫山泉主要水源地千岛湖、万绿湖和丹江口水库。二是矿泉水比天然水有更严格的矿物元素指标，包括锂、锶、锌、硒、偏硅酸等。正因为农夫山泉的主打产品是天然水，所以在年恒大冰泉上市时，才遭到对方的攻击——“我们搬运的不是地表水”。
提到农夫山泉，也许你会想到那句著名的“大自然的搬运工”，也许你会想到经典的“农夫山泉有点甜”。农夫山泉的品牌传播史，包含了不同的文本和诉求主张。
那么，这些不同的文本到底是如何构建了农夫山泉的品牌体系呢？在农夫山泉不断更换的品牌诉求背后，又有什么规律和内在逻辑可循呢？
年，农夫山泉推出第一句广告语“农夫山泉有点甜”。
年，农夫山泉提出新的主张“天然的弱碱性水”。
年，农夫山泉换上著名的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
年，农夫山泉又发起了公益营销“美丽的中国，美丽的水”。
年，农夫山泉开始强调“含有天然矿物元素，健康饮水的倡导者”。
年，农夫山泉则是“什么样的水源，孕育什么样的生命”。
以上就是农夫山泉主要的品牌诉求，虽然这些文本看起来各有不同，但仔细思考一下你会发现，农夫山泉一直以来只给自己贴了一个标签，那就是“天然”。年农夫山泉公司成立时，即提出“天然水”概念，并在次年6月上市产自千岛湖水源地的天然水产品。
年，农夫山泉宣布停止生产纯净水，改而全部生产天然水，并坚持在水源地建厂，在水源地罐装。一直到今天，“天然”始终是农夫山泉的品牌核心。围绕这个核心标签，“农夫山泉有点甜”是从感性层面表达“天然”。甜，是一种味觉。但喝过农夫山泉的人都知道，它的水明明是不甜的。为什么农夫山泉还要讲甜呢？那是因为在我们的认知习惯里，山泉水是甜的。“农夫山泉有点甜”让消费者产生了它是山泉水、来自大山里的品牌联想。“有点甜”代表了农夫山泉“天然”的感知价值、体验价值。
