再登国家品牌计划,环亚已不是环亚 [复制链接]

肩担重任。

文/师姐

年11月8日，央视首次揭晓了年“CCTV.国家品牌计划”的入选品牌。彼时，环亚集团作为唯一的化妆品企业，首次与华为、格力、海尔、天猫、京东等一众实力企业同时入选。

过去的一年中，环亚借助央视顶级传播资源集荣誉和光环于一身，且已然成长为化妆品企业中一颗璀璨的明星。昨天，这颗耀眼的明星再一次光彩夺目，成功摘得年“CCTV.国家品牌计划”桂冠，成为央视国家品牌计划·行业领跑者中的一员。值得一提的是，环亚仍旧是唯一一家入选的化妆品企业。

显然，对于当下的环亚而言，昨天与今天、今天与明天都将意味着天翻地覆的差别。因为环亚已不只是“环亚”，环亚承载的责任与使命已超越了其企业本身。

“代言人”

今年，中央电视台对于入选“CCTV.国家品牌计划”企业的筛选标准仍细分为四点：

其一，企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业；

其二，处于行业领先地位，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源；

其三，企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象；

其四，企业需在中国境内生产和销售，并有获得中国消费者最广泛认同的品牌诉求。

严苛的筛选标准，折射了环亚作为入选企业的实力担当。但更为重要的，或许还在于环亚向整个社会展示了中国化妆品产业日益递增的话语权。

国家统计局公布的数据显示，年中国化妆品的零售总额为亿元，同比增长8.3%。相比于家用电器、汽车以及服装等大体量的行业，中国化妆品产业的总体规模及增速虽不算突出，但近年来不断增长的零售总额，也暗示了中国化妆品产业的市场潜力还有待进一步深挖。

作为相对“弱势”产业——化妆品产业中的一员，环亚能够代表中国化妆品企业，与诸多大体量产业中的佼佼者一同登上中国最重要的舆论传播阵地——央视进行发声，无疑宣示了中国化妆品产业愈加重要的经济地位。

因此，从这一点上来说，环亚已不仅仅是一个集美肤宝、法兰琳卡、滋源、幽雅、MOR等品牌于一体的中国化妆品企业，更是中国化妆品产业与其他产业同台竞争及争取话语权的“代言人”。

优秀民族品牌的稀缺性

央视“CCTV.国家品牌计划”的诞生，很大程度上也反映了经济全球化背景下，中国空前需要一批能够代表国家形象走向世界的标志性民族品牌。

在世界政治、经济、文化交流融合更为频繁的当下，“品牌”二字代表的早已不是一种识别标志，其不仅承载了一个企业对于质量和美誉度的追求，更高层面上来说，品牌还体现着一个行业乃至国家综合实力的强弱。

也就意味着，当下国内各行各业除了中国制造，也更加需要“中国智造”；除了中国速度，还更需要“中国质量”，这也越发凸显了优秀民族品牌的稀缺性。

作为一家诞生二十余载的化妆品企业，环亚无疑算得上“中国智造”和“中国质量”的典型代表。

环亚集团品牌管理中心总经理胡根华

其旗下美肤宝、法兰琳卡两大护肤品牌分别在“东方养肤”、“有机护肤”领域崭露头角；诞生仅3年时间的滋源不仅成为民族洗护领域的领头羊，更打破了国内洗护领域长期被外资品牌垄断的局面；另外，幽雅也成为为数不多年销售额过亿的专业线品牌；收购澳洲品牌MOR这一举措，更是凸显了环亚作为一个民族企业走向世界的包容性。

今年，国务院正式设立每年的5月10日为“中国品牌日”，鼓励各级电视台、广播电视台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌讲好中国品牌故事，莫不是体现了国家对于优秀民族品牌的珍惜与爱护。

可以期待，作为中国化妆品行业中唯一一个受央视黄金媒体资源带动的企业，环亚不仅可以对中国化妆品产业的振兴起到带头作用，更能带动优秀民族品牌的复兴与崛起。