VOSS芙丝品牌隶属于挪威高级瓶装水制造商VossofNorwayASA(以下简称“VOSS公司”)。年1月，华彬集团以约1.05亿美元的价格收购VOSS公司50%以上的股权。
据JohnDavidShulman主席介绍，VOSS目前已在全球近百个国家和地区销售，凭借无与伦比的水质和独树一帜的瓶身设计，一经推出便迅速风靡全球，深受高端人群及社会精英群体的热衷和青睐，不仅是众多星级米其林餐厅及四季酒店、丽思卡尔顿等世界顶级酒店的指定用水，更是各项顶级颁奖典礼、奢华晚宴等高端活动的至优之选。
食品饮料行业战略定位专家徐雄俊分析认为，在饮料行业其他领域增速放缓的背景下，华彬集团在布局VOSS芙丝国产高端水，是希望获得更大的市场空间和高利润。数据显示，目前每瓶售价4元以上的国内包装水市场销售规模在30亿元左右，年市场增速约16%。据预测，未来五年，该品类市场规模将突破百亿元。
据了解，主打挪威水源地的VOSS芙丝，选择使用国内水源地进行落地生产，这在国内高端水市场尚属首次。“据我所知，国内市场还没有一个企业使用国外高端水品牌，生产国内水源地的产品。”徐雄俊告诉北京商报记者。
徐雄俊表示，进口水价格高的主要原因在于运输成本和关税，再加上品牌溢价，进口矿泉水的价格就会增加。不过，国内消费者判断高端水的标准首先是价格，VOSS芙丝高端水国产后，价格的下降，加之水源地的变更，可能会使得VOSS芙丝品牌在消费者心中的高端形象大打折扣。
正文从这里开始
相对农夫山泉出海屡屡受挫，华彬通过收购VOSS打进欧美高端市场，给中国品牌崛起做了一个榜样，实在值得高兴。
但是，遵循中国品牌的尿性，马上出个国内水源版。神农架虽然纯净，嗯，大自然的搬运工也可以去搬。真是不作不能活。
水质是最次要问题
卖水质不如卖瓶子；卖瓶子不如卖故事。卖水的品牌还津津乐道水质，只能说你还没入门。VOSS顶级在哪里？不是纯净，而是产地，是极光。湖水倒映极光的幻影，让这水价值连城。
它有一句专属的形容：“极光倒影”。
极光就是它的专属符号
超级符号，LOGO。你要从高端的小众走向普罗大众，像依云那样无所不在，没有这个符号就不对。不仅仅是记忆点，传播效率，而是你的价值所在，灵*所居。把依云的阿尔卑斯山符号去掉，依云还剩什么了？一瓶雪水而已。
极光瓶
VOSS在水源国产化之后，必须把挪威水跟丹霞山的水区分开，明显进口的才更高端。这时候就要对瓶子做区分升级。如果要传神极光的炫目，现在市面上所有的瓶子都不够美。
鹿角巷为什么能火？
设计师做的奶茶品牌怎么就火了？还有新茶饮的逻辑是什么呢，奈雪，喜茶，香飘飘怎么就搞不定呢?
为生命而生活
其实也不复杂，就是从卖饮料升级到卖生活。《势术》说任何商品都有三个品类嘛，物理品类，生活品类，精神品类。新茶饮是在卖生活，卖美感，卖惊喜，卖情趣。无印良品跟两元店有什么本质不同？一个是为了生存，一个是为了生活。
娃哈哈跟香飘飘还在物理品类里折腾。那个年代的老板挨过饿，很难理解现代年轻人的心境：不将就，毋宁死。婚姻不够美好，宁可单着剩着。饱经磨难的父母辈怎么能理解呢？
半兽人
中国文化里活下去从来不是第一要义，怎么姿态活着才是，所以中国人“不食嗟来之食”。达尔文进化论用到人类世界是不对的，那是兽的标准。
对人而言存在就是好吗？泰国人妖干嘛过40就自杀了，谁也受不了看到镜子里的自己的灵*的那副半人半兽的*样子。人的躯壳，半兽人的灵*。
对人而言，生存从来不是第一要义。用什么姿态活着才是。不能理解这点，就不能搞懂这些新兴品牌，就不能跟上这波消费升级。
升级的是人性
其实哪有什么消费升级，这就是人本来应该的生活。
